摘要：2018年4月27日下午，第14届中国国际动漫节期间，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司于杭州召开了皮皮鲁动漫战略发布会暨《舒克和贝塔》动画片启动仪式。

2018年4月27日下午，第14届中国国际动漫节期间，北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司于杭州召开了皮皮鲁动漫战略发布会暨《舒克和贝塔》动画片启动仪式。手握童话大王郑渊洁的王牌IP，皮皮鲁总动员CEO郑亚旗在发布会上宣布与企鹅影视联合出品的《舒克和贝塔》动画项目正式启动，同时他也向媒体公开了皮皮鲁总动员在动漫领域的全新布局。舒克贝塔之父郑渊洁当日也出席了此次发布会。

并非不想拍动画片，只是不想毁IP

舒克和贝塔的回归之旅可以说走了整整30年，有人对舒克贝塔的“晚归”向郑亚旗发出质疑。

郑亚旗表示，这么多年来有太多人问他为什么不拍动画片，其实在皮皮鲁总动员公司成立到现在的八、九年间，有意向与他合作的人里最多的就是要动画授权的。但这其中一般分为两种人：一种是要政府补贴的，一种是拿品牌找政府圈地的。他说：“这样的合作对品牌伤害太大，合作容易，但如果IP毁了，对文化创意型公司来讲是毁灭性地打击。现在国内难得没有被拍烂过的品牌。有时，没干什么真的比干了什么更重要。”

郑亚旗认为国产动画片以前之所以不好，主要是由于没有成熟的商业模式。内容优质同时商业成功的国产动画案例几乎只占整个国产动画市场的十万分之一，他不能拿着郑渊洁的IP去赌这10万分之一的概率。

郑亚旗坦言：“我不能毁了你们的童年，也不能毁了老郑的青春。”

想做先驱，不想做先烈

说到为什么选择现在做动画，郑亚旗表示他看到了近年国产动画市场正在走向商业上的成熟。他分析了几个原因：一是用户体量的增加，随着二胎政策的放开孩子变多了。最直观的是皮皮鲁总动员2017年图书年销量创造了1.5亿码洋的纪录，较2016年增长了40%，图书的受众是孩子，动画市场的主要目标人群也是孩子;二是智能终端的普及和用户对内容付费的态度转变。以前大家看动画的平台受限，但现在可以随时随地在不同平台观看动画。他提到自己的女儿郑在才一岁多时，就明白屏幕上弹出的二维码是提醒要看动画，得先充值，有孩子的都懂动画对于孩子和父母的重要性。于是，女儿观看动画的某平台由会员费25元可看全平台内容变成了45元才能观看儿童动画专区，这从侧面可以说明国内动画市场在商业模式上已日渐成熟。

好的商业环境才可能孕育出好的作品。郑亚旗以游戏行业为例，大家都知道游戏行业做得好、产品质量高，那是因为回报高。一张游戏海报制作成本可能是动画一集到两集的制作经费。王者荣耀一年的收益快赶上中国电影一年的票房了。这充分说明有好的商业模式，大的市场空间，和资本的支持才更有可能制作出好的作品。

想拍出好动画，就要自己做制片

好的商业模式并非就能保证制作好的作品。不少国际知名的动画导演的作品却并不尽如人意，动画制作是一个集体创作的过程，而制片方要把握过程中的关键节点。

郑亚旗在受邀为漫威的书写推荐语前，认真阅读了书的内容，其中有一句话让他印象深刻：如果要做好IP，一定要自己做制片。在漫威，他们自己的IP都必须由自己来制片，这就是制片人推进制。《舒克和贝塔》的动画项目将由郑亚旗亲任总制片人，集结了业内优秀又最适合此次动画项目的国际化团队，并将亲自把关各个环节，保留甚至强化原著中的经典桥段和人物角色，在尊重原著的基础上做属于这个时代的作品。

腾讯视频儿童频道主编厍寅斌在发言中表示“舒克贝塔是影响几代人的经典作品，它已跨越了时空的考验，我们与皮皮鲁联合出品，希望能够延续经典，打造几代人共同的回忆”。预计在2019年暑期档，《舒克和贝塔》的第一季52集动画片将在腾讯各大平台包括腾讯视频、小企鹅乐园、企鹅极光首播播出。

早鸟投资基金创始人、董事长、光云动漫股东谢坤泽也向大家透露将会出动国内顶级的制作团队光云动漫来制作《舒克和贝塔》动画。光云动漫拥有丰富的成功经验，包括《驯龙高手》、《捉妖记2》等。谢坤泽表示：“在实现艺术和商业价值的转化上，绝对有信心将这个作品做好。”他也希望能和皮皮鲁总动员等制作方共创《舒克和贝塔》身为国民大IP的真正价值。

皮皮鲁动漫发布会现场，郑渊洁和大家分享了自己的作品塑造的经典角色被商标侵权、维权的经历。针对《舒克和贝塔》此次的动画改编，郑渊洁幽默地表达了自己早前的担忧：如果作品的影响力因为动画片的回归而再次扩大，那么就可能有更多的无良商家去恶意抢注其作品或笔下角色的商标。随着不久前皮皮鲁商标的成功维权，对国家IP的法律保护信心满满，这样的担忧已逐渐消失。而对于动画剧本，尊重原著则是第一原则。“要是编剧比我写得好，那我应该给他当编剧去了。”郑渊洁这样说，“我希望我们的片子拍好”。同时郑渊洁也向腾讯等制作方发出了欢迎多方共同监督的邀请。

中国最具合家欢属性的IP“皮皮鲁”

皮皮鲁总动员公司成立于2012年，公司拥有著名作家郑渊洁作品的独家版权。围绕皮皮鲁、鲁西西、舒克、贝塔、大灰狼罗克等郑渊洁童话人物、故事进行品牌开发、运营。业务版块主要涉及出版、影视、互联网和授权四大领域。经过40年的品牌沉淀，已经拥有超过3亿的忠实读者群，是中国最具合家欢属性的文化品牌。在此次发布会中，郑亚旗首次公布了公司在动漫领域的战略计划。

目前皮皮鲁总动员正在开发或制作的共有三部动画：《皮皮鲁安全特工队》、《旗旗号巡洋舰》及本次发布会的重头戏《舒克和贝塔》。三部动画分别改编自童话大王郑渊洁的原著《皮皮鲁送你100条命》、《旗旗号巡洋舰》、《舒克和贝塔历险记》，均属于儿童向动画作品。类型从低幼动画到安全科普到友情冒险，针对的主要用户年龄层从2岁到12岁，跨度极大。按照不同年龄层的特点，“皮皮鲁”希望让不同年龄的粉丝们都能看到属于自己的“郑氏动画”。

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